今年前半のカラーテレビ市場はわずかに拡大したが、競争は依然として過酷である。奥維雲網（ＡＶＣ）によると、今年前半のカラーテレビ販売台数は前年同期比５．６％増の２２１１万台、販売額は同６．９％増の７４４億元だった。７月１７日、証券日報が伝えた。

ＡＶＣ黒電（娯楽家電）事業部の董敏総経理は「２月のテレビ市場規模が１０９％増となるなど、需要が増えている。また、Ｅコマースの体制充実も追い風となっている。メーカーはパネル価格の下落の恩恵も受けている」と分析した。

工業情報化部運行監測協調局の高素梅副局長は「１～５月の家庭用オーディオ事業の販売産出額は同５．１％増の２９９１億元、輸出額は同３％増の１４３０億元、カラーテレビの生産台数は同０．６％増の５８４０万９０００台だった」と報告した。
中国電子視像行業（業界）協会の白為民副会長は「テレビ市場の伸びは鈍化しているが、業界には“インターネットプラス”と“中国製造２０２５”の波が起きており、デジタル化、ネットワーク化、スマート化が加速している」と指摘する。

また、実店舗での販売が振るわない一方で、オンライン市場は成長を続けており、今年前半のオンライン市場のカラーテレビ販売台数は同７７％増の５２８万台と、全体の２４％を占めた。　

ＡＶＣは今年後半のカラーテレビ市場規模を同３．２％減の２２９３万台、今年１年の市場規模を同０．９％増の４５０３万台と予測している。そのうちスマートテレビが占める割合は７９％の３５５７万台を見込んでいる。