ソーシャル型共同購入サイト「拍拍」に出品された子供用空気清浄器「三人のパパ」が販売７日で１０００台を売り、売上高は２６０万元と、同サイトの新記録を打ち立てた。ＳＮＳサービス微信で商品情報を拡散させ、大きな反響を呼んだ。２月９日、科技日報が伝えた。

ＳＮＳを利用したソーシャル型共同購入サイトは、従来の検索型共同購入のビジネスモデルを脅かしつつある。拍拍はＳＮＳを通じてモニターを募り、商品の口コミを拡散してもらうことで、認知度を高める仕組み。

電子商取引の専門家王利陽氏は「三人のパパの成功要因は、正規のソーシャル店として消費者とブランドの双方に信頼を保障する仕組みや、コストパフォーマンスの良さ、ＳＮＳを最大限に活用したことだ。この仕組みをうまく利用すれば、店舗は広告費を投入することなしに、微信を通じて大量の顧客を獲得できる」と述べた。